Turismo, seguridad e imagen país: Análisis descriptivo comparado entre Ecuador y El Salvador (1990-2023)
Palabras clave:
Turismo, Seguridad, Imagen país, Marca destino, Competitividad turísticaResumen
Mediante un análisis comparativo - descriptivo entre Ecuador y El Salvador y se exploró la relación entre seguridad, imagen país y desempeño turístico de esos países. Se realizó una revisión literaria sobre riesgo percibido, imagen de destino, y marca país con un análisis descriptivo de un panel bilateral no balanceado de 63 observaciones país-año entre los años 1990 y 2023. Los hallazgos demostraron que El Salvador tiene una recuperación postpandemia más acelerada en arribos y gasto turístico agregado, en un contexto de fuerte descenso de la tasa de homicidios, al mismo tiempo Ecuador conservó un mayor gasto medio por visitante y una estructura turística más intensiva en valor que en volumen. Los resultados sugieren que ambos países tienen trayectorias turísticas diferenciadas por lo que la seguridad no debió interpretarse como una ventaja ni como sustituto de la propuesta de valor del destino. En conclusión, El Salvador brinda lecciones sobre reposicionamiento reputacional, y Ecuador sobre estrategia turística basada en biodiversidad, sostenibilidad y turismo de naturaleza. En ese sentido, la política pública transversal de ambos países en turismo articuló seguridad, gobernanza, mejora de imagen internacional y valorización territorial.
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